Музыка из рекламы Билайн - Почитай старших! (Noize MC) (Россия) (2019)

Гиги за мозги: «Билайн» и Сontrapunto запустили рекламную кампанию с Noize MC

Акция «Гиги за мозги» позволяет пользователям получать 1,5 ГБ интернета в месяц за 30-минутное чтение в день в приложении Bookmate. Для поддержки акции бренд и агентство разработали масштабную кампанию «Почитай старших».

Сейчас почти все слушают рэп. Сегодня это не просто музыкальный жанр, а часть культуры, которая больше не делится на высокую и низкую. Строчка «Тащу на бит все, что плохо лежит, я слов бесценных мот и транжир» вряд ли кого-то смутит, а между тем — частью речитатива стали слова Маяковского.

Это один небольшой пример, который иллюстрирует большое явление: почти в любом рэперском треке слышны голоса авторов других эпох. То, что читают музыканты, влияет на их рифмы и панчи не меньше новостной повестки. Однако, чтобы расшифровывать цитаты и аллюзии, нужно расширять свой читательский опыт, а для этого — «почитать старших».

В новой кампании Билайн и Contrapunto продемонстрировали, как связаны литература и рэп, дополнительно замотивировав аудиторию читать больше.

Специально для проекта Noize MC записал трек «Почитай старших», где звучит ремастер архивных голосов Маяковского, Есенина и Мандельштама, а также содержится множество цитат и аллюзий.

Состав творческой группы:

ПАО «ВымпелКом», Билайн (клиент)

Директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом — Юлия Конева
Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний — Наталья Кривчанская
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний— Ирина Морозова
Продюсер — Дмитрий Лашкин

 Contrapunto (креатив)

Креативный директор — Кристина Денина
Старший арт-директор — Алексей Павлов
Копирайтер — Алина Зарипова
Арт-директор — Егор Косолапов
Продюсер — Анна Чёрная
Стратегический директор — Анастасия Чулюкова
Руководитель группы по работе с клиентами — Виктория Канина
Старший менеджер по работе с клиентами — Юлия Боднарюк

 TheMarketingArm (работа с селебрити)

Генеральный директор — Анна Соколова
Директор по работе с селебрити — Татьяна Хмельницкая
Менеджер по работе с селебрити — Елизавета Дикусар

Hype production (продакшн)

Режиссер — Ладо Кватания
Оператор — Андрей Краузов
Художник- постановщик — Алексей Яндовский
Продюсер — Андрей Самсонов
Исполнительный продюсер — Ирина Каневская
Второй режиссер — Екатерина Лапошина
Стилист — Борис Куколкин

Арт группа ZUKCLUB

Сергей Овсейкин, Никита Парунин, Роман Козлов
Постпродакшн продюсер — Луиза Левитина
Режиссер монтажа — Кирилл Хандурин
Цветокоррекция — Тимофей Голобородько
Художник анимации — Дима Масейкин
Анимация — Павел Никифоров, Егор Кеон, Андрей Потехин, Антон Корник
Concept artist — Николас Гекко
SFX — Тим Аминов
Carboncore CQ Studio
TBQ CG Studio