Музыка из рекламы Nike — Airport (1998)

«Аэропорт»: как Nike в 1998 году превратил зал ожидания в футбольное поле и обыграл Adidas без официального спонсорства

В 1998 году Nike выпустил рекламу «Airport», которая спустя много лет остаётся эталоном спортивного маркетинга. Сюжет прост: сборная Бразилии застряла в аэропорту из-за задержки рейса. Чтобы скоротать время, игроки превращают зону ожидания в импровизированное футбольное поле, поражая пассажиров финтами, чеканкой и бесконечным контролем мяча. В кадре мелькают Роналдо, Ромарио, Роберто Карлос, Ривалдо, Денилсон, Кафу, Леонардо и Жуниньо. А кульминацией становится появление Эрика Кантона, который останавливает мяч, произносит «Au revoir» и отправляет его обратно.

Саундтрек — легендарная «Mas Que Nada» Сержио Мендеса.

Успех этой кампании был беспрецедентным. Несмотря на то, что официальным спонсором чемпионата мира 1998 года был Adidas, реклама Nike полностью захватила культурное пространство. Вместо агрессивного превосходства она сделала ставку на «красивую игру» — радость, импровизацию и чистую любовь к футболу. Ролик собрал все возможные награды индустрии и до сих пор считается одной из лучших футбольных реклам в истории.

Ключевая особенность: сборная Бразилии 1998 года в полном составе, обыгрывающая задержку рейса в аэропорту, появление Эрика Кантона с фразой «Au revoir», саундтрек «Mas Que Nada», эмбарго-маркетинг Nike против официального спонсора Adidas.