Музыка из рекламы Pepsi - The Choice (США) (2026)

Полярный переворот: Pepsi Zero Sugar бросает вызов Coca-Cola в рекламе на Супербоул от Тайки Вайтити

Компания PepsiCo возвращает легендарную «Pepsi Challenge» (Пепси Вызов) на главную рекламную арену Америки. Рекламный ролик «The Choice» («Выбор»), снятый для Супербоула LX оскароносным режиссером Тайкой Вайтити, представляет собой дерзкую провокацию. В центре сюжета — кола-любящий белый медведь, который в слепом тесте выбирает Pepsi Zero Sugar вместо Coke Zero Sugar.

Кампания основана на феномене, который Pepsi называет «Парадокс Пепси» — идее о том, что когда исчезают этикетки и предвзятость, потребители предпочитают вкус Pepsi. Под звуки гимна Queen «I Want to Break Free» медведь после шока от своего выбора отправляется в путешествие самопознания, смело принимая свою новую идентичность как поклонника Pepsi. Как отмечает вице-президент по маркетингу Pepsi Густаво Рейна, цель стратегии — заставить Америку пересмотреть свой выбор колы, сделав акцент на доказанном вкусовом преимуществе.

Ставка на Pepsi Zero Sugar не случайна. Категория «здоровых» газировок без сахара демонстрирует взрывной рост, достигнув $1,8 млрд с увеличением продаж на 83% в 2025 году. В этом же году Pepsi Zero Sugar показала рост на 30%, обогнав средние показатели по категории, и попала в более чем 1 миллион новых домохозяйств. Бренд позиционирует этот продукт как ключевую возможность для роста, предлагая отличный вкус без компромиссов.

Ключевой посыл рекламной кампании Pepsi Zero Sugar:

• Рекламный ролик «The Choice» режиссера Тайки Вайтити с полярным медведем, который в слепом тесте выбирает Pepsi Zero Sugar, подтверждая «Парадокс Пепси» о превосходстве вкуса и запуская масштабную кампанию с розыгрышами и наборами для теста.

Эта кампания — не просто очередной выпад в «Кола-войнах». Это комплексная маркетинговая операция, которая использует ностальгию по классическому Pepsi Challenge, авторитет голливудского режиссера, мощь мема с полярными медведями и современные инструменты вовлечения (доставка, соцсети, ивенты). Pepsi не просто сравнивает себя с конкурентом; она ставит под сомнение сами основы потребительского выбора, предлагая каждому лично проверить, не являются ли их предпочтения результатом влияния бренда, а не реального вкуса.