Музыка из рекламы Nike - Why Do It (2025)

От приказа к вопросу: Nike переосмысливает легендарный слоган «Just Do It» для нового поколения

Nike представил эволюцию своего культового слогана «Just Do It», превратив его в провокационный вопрос: «Why Do It?» (Зачем это делать?). Кампания, разработанная агентством Wieden+Kennedy Portland, нацелена на поколение Z, которое сталкивается со страхом перфекционизма и давлением социальных сравнений.

Ключевые изменения в стратегии

1. От утверждения к вопросу — слоган становится диалогом, а не директивой
2. Фокус на процессе — вместо побед показаны моменты сомнений и решений
3. Инклюзивность — разнообразие спортивных дисциплин и культур

Звезды кампании

В ролике участвуют:

• Кейтлин Кларк (баскетбол)
• Карлос Алькарас (теннис)
• Леброн Джеймс (баскетбол)
• Сакуон Баркли (футбол)
• Циньвэнь Чжэн (теннис)
• Раисса Леал (скейтбординг)

Почему это важно?

• Психологический барьер — 75% молодых спортсменов испытывают страх неудачи (данные Nike)
• Сдвиг ценностей — поколение Z ценит искренность, а не культ победы
• Конкуренция — давление со стороны брендов On, Hoka и adidas

Исторический контекст

• Слоган «Just Do It» создан в 1988 году
• Первым лицом стал 80-летний бегун Уолт Стек
• Сейчас Nike переживает спад продаж и идентичности

Теперь «сделать это» — значит не просто победить, а решиться на первый шаг, несмотря на страх. Именно в этом Nike видит новое величие.