Музыка из рекламы МТС - Мы уже не те (Паулина Андреева, Фёдор Бондарчук, Дмитрий Нагиев) (Россия) (2023)

«Мы уже не те»: МТС запустил первую рекламную кампанию после ребрендинга с Бондарчуком, Андреевой и цифровым аватаром Эм

Цифровая экосистема МТС представила первую федеральную рекламную кампанию после масштабного ребрендинга. Главными лицами стали режиссёр и актёр Фёдор Бондарчук, актриса Паулина Андреева и цифровой аватар МТС по имени Эм. Озвучил ролик Дмитрий Нагиев, а музыку написал композитор Олег Карпачёв.

О чём кампания:
Ролик представляет собой монолог о том, как технологии меняют людей, а люди — технологии. Слоган «Мы уже не те» работает на двух уровнях:

• Внутренние изменения МТС: компания трансформировалась из телеком-оператора в цифровую экосистему, сменив визуальный стиль, архитектуру и позиционирование.
• Внешние изменения в жизни людей: технологии меняют наши привычки, способы общения, работы и досуга.

Почему такие герои:
МТС сохранил креативную рамку и основных амбассадоров (Бондарчук, Нагиев), но добавил новые лица. Паулина Андреева привносит женскую, более мягкую интонацию. Цифровой аватар Эм — символ технологичности и того, что экосистема МТС теперь включает не только людей, но и ИИ-персонажей. Как отметила Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС, работа с селебрити снижает медиазатраты и повышает эффективность за счёт узнаваемости, что особенно важно в момент радикальных изменений бренда.

Ключевая особенность первой пост-ребрендинговой кампании МТС:

• Слоган «Мы уже не те», обыгрывающий трансформацию компании и технологий, с участием Фёдора Бондарчука, Паулины Андреевой и цифрового аватара Эм, озвучкой Дмитрия Нагиева и музыкой Олега Карпачёва.

текст рекламы:
Мы уже не те читатели, которым важна усидчивость. Внезапно эйфория показала нам своё истинное лицо. Нам не нужно смотреть в один экран, чтобы быть на одной волне. А ты такие деньги на что потратил? А я б не потратил. Я бы заработал. И необязательно всегда быть дома, чтобы чувствовать себя хозяевами. О! Умный пёсик. И домик. А мы меняем технологии как перчатки, А технологии меняют вас как людей.
Никто не знает, как мы изменимся ещё. И что нас ждёт за поворотом? Но мы уже не те. МТС создаёт экосистему цифровых сервисов, которые постоянно меняются и меняют привычно. А это что? Новый логотип МТС? Да. А тот? А тот уже не тот.