Музыка из рекламы Toolstation - Next Stop (2025)

Toolstation стал «третьей рукой» строителей: как ритейлер предугадывает потребности клиентов

Британский ритейлер строительных материалов Toolstation переосмыслил подход к B2B-коммуникациям, запустив кампанию, которая ставит в центр не товары, а людей. Проект, разработанный агентством TBWA\MCR, чествует как сотрудников компании, так и тысячи профессионалов, которые ежедневно доверяют бренду.

Ночные смены и семейные ценности: о чём ролики кампании

Ключевые видео «Night» и «Moves» показывают реалии строительной индустрии без прикрас:

• Водитель-дальнобойщик, разгружающий товар в 3:00, чтобы клиенты получили материалы к утру
• Отец семейства, совмещающий ремонт на объекте с игрой в футбол с детьми
• Мастер, экстренно заменяющий сломанный инструмент благодаря круглосуточному сервису

Эти сюжеты визуализируют новый слоган «Next stop: Toolstation» — обещание, что следующая остановка в любом маршруте профессионала приведёт к решению проблемы.

Кампания ломает шаблоны B2B-рекламы, делая акцент на:

1. Эмпатии — понимание нюансов рабочего графика клиентов
2. Надёжности — доступность товаров 24/7
3. Балансе — помощь в совмещении карьеры и личной жизни

"Для нас важно быть не просто поставщиком, а партнёром, который чувствует ритм жизни строителей", — отмечают в Toolstation.