Музыка из рекламы Vivo Telefônica - É tempo de mudar seu tempo com o celular (Бразилия) (2025)

Оливия Родриго против цифровой зависимости: как хит "Jealousy, Jealousy" стал гимном цифрового детокса

Бразильский телеком-гигант Vivo в сотрудничестве с агентством Africa Creative запустил необычную социальную кампанию "Toxic Relationship", использующую популярную культуру для борьбы с экранной зависимостью. Центральным элементом проекта стал хит Оливии Родриго "Jealousy, Jealousy" — не случайный выбор, а продуманная метафора токсичных отношений человека со смартфоном.

Песня молодой поп-звезды, чья аудитория преимущественно состоит из представителей поколения Z, идеально передает тревожность и эмоциональные проблемы, усугубляемые социальными сетями. Строки о навязчивом сравнении себя с другими и зависимости от лайков превратились в мощный призыв пересмотреть свои цифровые привычки.

Кампания Vivo выходит за рамки обычной социальной рекламы. Это часть долгосрочной стратегии компании по продвижению осознанного использования технологий. Вместо простых призывов "проводить меньше времени в телефоне", проект предлагает конкретные инструменты:

• Функции контроля экранного времени
• Персональные рекомендации по цифровому балансу
• Мотивационные программы для формирования здоровых привычек

Интересный факт: после запуска кампании потоковые прослушивания "Jealousy, Jealousy" в Бразилии выросли на 37%, а хештег #DigitalDetox стал трендом в местных соцсетях.

Исследования показывают, что бразильские подростки проводят в среднем 9 часов в день перед экранами. Vivo, в отличие от многих технологических компаний, берет на себя ответственность за влияние своих продуктов на психическое здоровье пользователей.