Музыка из рекламы Макдоналдс - Интересы (Россия) (2012)

Leo Burnett Moscow показал интересы работников "Макдоналдса"

Компания "Макдоналдс" в России и Leo Burnett Moscow запустили новый флайт имиджевой кампании по трудоустройству.

Короткие истории о конкретных сотрудниках и их занятиях демонстрируют главную идею кампании: "Макдоналдс" - это команда разносторонних интересных личностей.

В рамках новой имиджевой кампании Employment разработан 30-ти секундный ролик "Интересы", а также плакаты для размещения в ресторанах "Макдоналдс" и вузах.

Leo Burnett Moscow показал интересы работников 
Leo Burnett Moscow показал интересы работников 

В съемках видеоролика приняли участие реальные сотрудники "Макдоналдс": Ваня Копылов, любящий играть в футбол, Вова Савушкин - мастер спорта по плаванию, Глеб Кузнецов - волонтер, помогающий подросткам, Анжела Форкош, занимающаяся пением, в рекламном клипе есть ее вокальная партия. Было проведено порядка 30-ти собеседований, но именно эти люди стали главными героями, потому что их интересы и ценности оказались близки ценностям компании: активный образ жизни, творчество, помощь детям, взаимопомощь и командный дух.

История про их увлечения подана в стихотворной форме через прием, который знаком всем нам с детства по известному английскому стихотворению "Дом, который построил Джек" в переводе Самуила Маршака. Где в каждой новой строчке прибавляется новый герой, а фраза начинается со слова "который".  

Наташа Смелова, креативный директор Leo Burnett Moscow: "Это был интересный опыт: и для ребят из "Макдоналдс", и для нас самих. Говоря откровенно, когда познакомились с героями, нас поразило, что, несмотря на их юный возраст, они уже многого добились. Можно даже сказать, что некоторые в своих взглядах на жизнь были взрослее и ответственнее нас. Съемки с ними прошли легко и приятно, во-первых, благодаря режиссеру Оливеру, который с ними быстро нашел общий язык, а во-вторых, благодаря самим ребятам. Мы были приятно удивлены их трудолюбием и выдержкой, все-таки они впервые снимались в рекламе и не знали, на что шли, когда соглашались. Сцены в самом "Макдоналдс" дались им очень легко, ведь, в отличие от актеров, им хорошо известно, что нужно делать, как двигаться, как брать предметы, как улыбаться. Они не играли, а были сами собой и отлично справились с этой задачей".

Leo Burnett Moscow с 2007 года успешно работает с "Макдоналдс". Данная employment кампания пятая по счету. За это время представление людей о работе в "Макдоналдс" постепенно меняется в лучшую сторону: 89% считает, что данная работа вызывает уважение, в то время как в прошлом году так думали 85 % опрошенных;82% ответили, что в "Макдоналдс" легко найти новых друзей; 76%отмечают привлекательный визуальный образ рабочего места и формы.

Агентство Leo Burnett Moscow
Работа (название): Интересы (Реальные люди)
Слоган: "Вот кто делает Макдоналдс"
Хронометраж: 30 сек
Сроки кампании: Август 2012

Клиент: Макдоналдс
Вице-президент по маркетингу: Сергей Дочкин
Вице-президента по развитию людских ресурсов и обучению: Татьяна Ясиновская
Менеджер по маркетингу: Андрей Любезнов
Директор отдела людских ресурсов: Людмила Максимова
Менеджер по развитию людских ресурсов: Светлана Романовская
Директор по Производству: Эдис Сорокин
Директор по PR: Светлана Полякова
Старший менеджер по PR: Оксана Белайчук

Агентство: Leo Burnett Moscow
Креативный директор: Наталья Смелова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Анна Маликина
Арт-директор: Мария Гладкова
Копирайтер: Маргарита Касимова
Групп эккаунт - директор: Оксана Шевченко
Эккаунт - менеджер: Евгения Карпенкова
Продюсер агентства: Юлия Ларцева

Продакшн: "Фильмсервис М"
Продюсер (продакшн-хауса): Екатерина Струкова
Режиссер: OlivierJulius
Оператор: MarkBliss
Композитор: Павел Максимов
Актеры: реальные сотрудники Макдоналдс:Иван Копылов, Владимир Савушкин, Глеб Кузнецов, Анжела Форкош