Музыка из рекламы Amazon Alexa+ - Is Scary Good (Chris Hemsworth, Elsa Pataky) (США) (2026)

Паранойя Тора: Крис Хемсворт боится, что новый Alexa+ его убивает в рекламе Amazon на Супербоул

В новой рекламной кампании Amazon для своего продвинутого голосового помощника Alexa+, показанной во время Супербоула 2026, звезда «Мстителей» Крис Хемсворт сталкивается с самой большой угрозой после Таноса — собственной паранойей. Вместе со своей женой Эльсой Патаки он снялся в 60-секундном ролике, который с юмором обыгрывает распространённые страхи перед искусственным интеллектом в нашем доме.

Сюжет начинается с того, что Хемсворт, держа в руках змею, застаёт свою жену за непринуждённым общением с новой Alexa+. Это рождает в его голове цепочку катастрофических сценариев в духе фильма «Пункт назначения». Его воображение рисует, как умный помощник роняет на него гаражную дверь, захлопывает покрытие бассейна, сталкивает его лицом к лицу с медведем-гризли и даже взрывает дом после того, как актёр зажигает камин.

Ролик, снятый режиссёром Уэйном МакКлэмми из продакшена hungryman, использует блокбастерную эстетику, похожую на фильмы с участием самого Хемсворта, чтобы показать, насколько преувеличенными могут быть эти страхи. Как отмечает вице-президент Amazon по глобальному маркетингу Джо Шузмит, цель — развлечь зрителей эффектными сценами, параллельно демонстрируя, насколько по-настоящему полезной может быть Alexa+ в повседневной жизни.

Именно в этом и заключается ключевой маркетинговый ход. Amazon не игнорирует существующее в обществе беспокойство по поводу ИИ, а легализует его через юмор, позволяя этому страху на секунду материализоваться в воображении знаменитости, а затем — развеять его, показав обыденность и пользу технологии. Реклама позиционирует Alexa+ как помощника, который управляет домом, организует расписание, помогает с развлечениями и взаимодействует с тысячами сервисов, предлагая естественный, разговорный опыт.

Ключевая идея рекламы Amazon Alexa+:

• Юмористический ролик с Крисом Хемсвортом, который в духе боевика воображает, как Alexa+ пытается его убить, чтобы обыграть и развеять страхи перед ИИ и представить помощника как безопасного и полезного.

Кампания выходит в момент, когда Amazon стремится популяризировать подписку Alexa+ среди миллионов пользователей. Полный доступ к ней имеют все подписчики Amazon Prime, а остальные могут приобрести отдельный план. Реклама на Супербоуле, одном из самых дорогих рекламных пространств, служит мощным катализатором для этого перехода, сочетая звёздную силу, кинематографичный юмор и чёткое продуктовое сообщение.