Музыка из рекламы Яндекс Лавка - Жизнь (Россия) (2025)

Жизнь как она есть: как «Яндекс Лавка» снимала непарадную реальность для новой бренд-платформы

Осенью 2025 года «Яндекс Лавка» представила обновленную бренд-платформу, отражающую значительное расширение сервиса за последние два года. Теперь сервис доставляет не только продукты и готовую еду, но и цветы, товары для животных, лекарства из аптек, канцелярию и косметику. Чтобы рассказать о новых возможностях, команда создала ролик-манифест, который принципиально отличается от традиционной парадной рекламы.

Основной задачей было показать не идеализированную, а настоящую, повседневную жизнь, в которую органично вписывается доставка. В кадре сознательно сохранили следы зубной пасты в ванной, футболку, надетую на ребенка задом наперед, сушилку с развешанным бельем и стол, где соседствуют еда и игрушки. Именно в такой, знакомой каждому обстановке появляется курьер с брокколи, шампунем, пластилином или свежей булочкой.

Как призналась команда, неожиданной сложностью оказалось создание такого «естественного» хаоса. Вместо того чтобы расставлять все идеально, рекламщикам пришлось делать наоборот: растягивать свитер, оставлять грязную посуду и раскидывать полотенца. Оказалось, что достичь баланса, при котором жизненный беспорядок выглядит узнаваемо и правдиво, но при этом не отталкивает зрителя, — это настоящий вызов, требующий большой наблюдательности и честности.

Ключевые подходы к созданию ролика-манифеста:

• Съемка в реальных бытовых условиях с намеренным созданием «творческого беспорядка».
• Смешанный кастинг с привлечением как профессиональных актеров, так и обычных людей.
• Поиск настоящих пар и семей для обеспечения органичности взаимоотношений на экране.
• Фокус на подлинных, неподдельных эмоциях и реакциях.
• Стремление к балансу между реалистичностью и эстетической привлекательностью кадра.

Особое внимание было уделено кастингу. Команда использовала подход стрит-кастинга, просматривая как профессионалов, так и обычных людей. Например, для съемок семьи с ребенком было просмотрено около пятидесяти пар, и выбраны те, чей ребенок действительно мог спонтанно что-то бросить — оказалось, что не все дети ведут себя так естественно перед камерой. Из всех дублей выбирали те, где были видны самые искренние, несыгранные эмоции родителей.

Работа с непрофессионалами, хотя и давала желанную аутентичность, оказалась сложной задачей. Если актеры могли взять игру под контроль и предлагать свои творческие ходы, то обычных людей нужно было долго раскрепощать, и не всегда удавалось добиться нужного эффекта, что иногда заставляло отказываться от уже отснятого материала.

Состав творческой группы

«Яндекс Лавка»

CGO: Виктория Шереметьева
Бренд-директор: Регина Гололобова
Бренд-менеджер: Виктория Самарская
Руководитель креативной студии: Елизавета Довжик
Креативный директор: Настя Зараменская
Дизайн-директор: Анвар Курбанов
Арт-директор: Айгуль Ахметзянова
Руководитель группы продюсеров: Борис Петров

Stereotactic

Режиссер: Владимир Сорокин
Оператор-постановщик: Глеб Курочкин
Художник-постановщик: Елена Дунаева
Второй режиссер: Константин Трубин
Монтаж: Антон Виноградов
Художники по костюму: Саша Нгуен, Полина Лелейкина
Кастинг-директор: Карина Морозова
Директор съемочной группы: Петр Рыбалка
Линейный продюсер: Митя Рафиков
Ассистент продюсера: Ваня Дутов
Постпродакшен-продюсер: Алиса Хандурина
Композитор: Александр Туркунов