Музыка из рекламы Old Bobby - Возьми Английскую пинту (Россия) (2011)

Старый Бобби, мел и stop-motion: «Балтика» оживила английский паб через символы Лондона под музыку из советского Шерлока Холмса

«Балтика» запустила рекламную кампанию нового премиального пива Old Bobby, сваренного по традиционным английским рецептам с использованием солода Pale Ale Malt. Основной акцент — в каждой пинте «атмосфера английского паба». Ролик использует stop-motion (покадровую анимацию) символов Британии, нарисованных мелом на пабной доске.

• Визуальный ряд: На пабной доске мелом нарисованы Биг Бен, двухэтажный автобус, красная телефонная будка. Под воздействием мелодии и stop-motion они «оживают» и плавно перетекают друг в друга, создавая цепь британских ассоциаций. Кульминация — появление бутылки Old Bobby традиционного объёма 1 пинта (0,568 л).
• Сорта: Представлены два сорта — эль и лагер — в бутылках «пинтового» формата, что подчёркивает аутентичность английской пивной культуры.
• Саундтрек: Мелодия Владимира Дашкевича из советского телефильма о Шерлоке Холмсе (в исполнении Василия Ливанова). Для русского зрителя этот музыкальный ряд прочно ассоциируется с Лондоном, туманом, Бейкер-стрит и атмосферой классического детектива.
• Концепция: Паб — неотъемлемый атрибут Англии. Через stop-motion и рисованные символы бренд передаёт «меловую эстетику» пабной доски — одновременно традиционную и чуть небрежную, как настоящий английский паб.

Цитата:
Людмила Якушина, директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов «Балтики»:
«Old Bobby — это пиво, сваренное по традиционным английским рецептам. Англия — страна с богатой историей пивоварения, британские эли известны во всем мире, они являются неотъемлемым атрибутом настоящего английского паба».

Интересный факт:
Использование именно мелодии Дашкевича из «Шерлока Холмса» — это ностальгический мост для русскоязычной аудитории. При том, что пиво позиционируется как английское, саундтрек отсылает к советской киноверсии, которая для многих стала «своим» воплощением Англии.

Ключевая особенность кампании Old Bobby:

• Stop-motion анимация меловых символов Британии на пабной доске (Биг Бен, автобус, будка), перетекающих в бутылку пива 1 пинта, под мелодию Дашкевича из советского «Шерлока Холмса», с акцентом на эль и лагер из английского солода.

Состав творческой группы:

Пивоваренная компания "Балтика":
Вице-президент по маркетингу: Денис Шерстенников
Директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов: Людмила Якушина
Маркетинг Менеджер: Екатерина Потокина
Бренд-менеджер: Наталия Малкиель
Специалист по продвижению бренда: Юлия Першакова
Директор по маркетинговым коммуникациям: Сергей Кузнецов
Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий: Андрей Слонецкий
Менеджер по контролю видеопроизводства: Георгий Михайлов
Продакшен Action Film:
Режиссер: Сергей Подзолков
Оператор: Хамраев Улугбек
Иллюстратор: Елена Борисова
Постпродакшн продюсер: Мария Микрюкова
Исполнительный продюсер проекта: Анна Дашкевич
Музыка:
Оригинальная композиция: Владимир Дашкевич
Композитор: Виктор Сологуб

Рекламное агентство Great:
Креативный директор: Дмитрий Макаров
Арт директор: Павел Алексеев
клиент сервис директор: Станислав Семенов
Эккаунт менеджер: Сергей Захаров