Музыка из рекламы hh.ru - Раньше Было Лучше (Россия) (2026)

Путь из прошлого: Как hh.ru с помощью ностальгии показал эволюцию рынка труда

Крупнейший российский сервис по поиску работы и подбору персонала hh.ru в сотрудничестве с креативным агентством Zebra Hero запустил масштабную ностальгическую кампанию. Её цель — развеять популярный миф о том, что «раньше было лучше», наглядно показав, как изменился и упростился процесс трудоустройства и найма благодаря современным технологиям.

Герои серии роликов буквально возвращаются в прошлое — в 90-е и нулевые годы — чтобы рассказать, с какими препятствиями, сложностями и долей случайного везения сталкивались люди при поиске первой работы или подборе сотрудников. Вспоминаются реалии того времени: поиск «по блату» через знакомых, бесконечные пробежки по объявлениям на столбах и в газетах, ярмарки вакансий, отнимавшие целый день, и частое согласие на первое попавшееся предложение из-за отсутствия выбора.

Для создания максимального эффекта погружения все видео были сняты на настоящую старую пленочную камеру Sony DSR-PD170, использовавшуюся в ту эпоху. Это позволило отказаться от цифровой стилизации и добиться аутентичного «винтажного» изображения, как у домашних записей родителей, которые затем были оцифрованы.

Ключевая идея ностальгической кампании hh.ru:

• Серия роликов, снятых на винтажную пленочную камеру, которая через личные истории и контраст эпох показывает эволюцию рынка труда: от поиска «по блату» и через газеты к современным возможностям платформы с миллионами вакансий и резюме.

Кампания мастерски использует контраст. Она не просто ностальгирует, а противопоставляет хаотичный и ограниченный рынок труда прошлого с сегодняшними возможностями: 12 миллионами актуальных вакансий для соискателей и 63 миллионами резюме для работодателей на одной платформе. Благодаря hh.ru можно целенаправленно искать работу рядом с домом, с официальной зарплатой или находить специалиста с конкретными навыками. Такой подход заставляет ценить удобство и эффективность современных инструментов, которые сервис предоставляет здесь и сейчас.

Состав творческой группы

hh.ru (клиент):

Ведущий бренд-менеджер направления: Ксения Ахматова
Бренд-менеджер: Александра Алексеева
Бренд-менеджер: Полина Ращепкина
Креативный продюсер: Алена Валовая
Дизайн-директор: Михаил Пономаренко
Руководитель по коммуникационному дизайну: Кристина Островая
Арт-директор: Арина Солина
Аккаунт-менеджер дизайн-команды: Мария Новикова

Zebra Hero (креативное агентство и продакшен):

Креативные директора: Артем Царегородцев, Михаил Вишневский
Продакшен-директор: Андрей Пауков
Генеральный директор: Елена Самойлова
Аккаунт-директор: Анна Губарева
Старший продюсер: Ксюша Степанова
Ассистент продюсера: Камила Насырова

Режиссер: Татьяна Суровцева
Оператор: Павел Чернов
Исполнительный продюсер: Мария Пенькова
Художник-постановщик: Семен Ступин
Декоратор: Майя Ильиных
Ассистент по реквизиту: Шамугия Зураби
Художник по костюму: Лиза Шеховцова
1AD: Эрика Леонтяк
Директор: Вадим Игнатенков
Заместитель директора: Дмитрий Гаврилин
Локейшн: Ольга Панфилова
Кастинг: Гуля Джафарова
Художник по гриму: Роксана Эльбонова
1AC / фокус-пуллер: Сергей Саркисян
Гафер: Николай Вахрамеев
Механик камеры VHS: Вадим Дубровский
Фотограф: Эрик Панов
Режиссер монтажа: Айк Варданян
Постпродакшен-продюсер: Никита Глинкин
Композитор: Георгий Химорода
Звукорежиссер: Станислав Паушев
Цветокоррекция: Виктор Могилат
Технический монтаж: Михаил Храмов

Актеры: Михаил Петрухин, Алексей Семенов, Мария Моркес, Игорь Кузнецов, Максим Чиков, Екатерина Дулова