Музыка из рекламы Apple - I’m Not Remarkable (2025)

«Я не особенный»: Apple показала, как технологии поддерживают студентов с инвалидностью

Apple представила мощную и энергичную музыкальную кампанию, посвященную поддержке студентов с разными возможностями. Вместо того чтобы фокусироваться на вдохновляющих историях преодоления, бренд делает акцент на обычной студенческой жизни, показывая, как встроенные функции доступности на Mac, iPhone и iPad помогают в учебе, творчестве и общении.

Ролик, снятый в стиле музыкального клипа под песню «I'm Not Remarkable» («Я не особенный») от Kittyy & The Class, сознательно уходит от стереотипа «вдохновляющего видео» — формата медиа, который часто эксплуатирует трудности людей с инвалидностью для создания эмоционального контента. Вместо этого видео просто показывает студентов в их повседневной рутине: они перемещаются по кампусу, занимаются спортом, конспектируют лекции, участвуют в вечеринках и сражаются со сложными лабораторными работами. Разница лишь в том, что они используют инструменты, которые подходят именно им.

Режиссером кампании выступила Ким Гехриг, ранее получившая премию «Эмми» за рекламный фильм Apple «The Greatest» (2022). В кадре можно увидеть, как слепые, глухие студенты, ампутанты и люди с другими формами инвалидности используют технологии Apple для полноценного участия в учебном процессе. Например, с помощью функций VoiceOver или Braille Access на iPhone они получают доступ к текстам, а Live Captions (живые субтитры) помогают следить за лекцией. В одной из запоминающихся сцен женщина рисует на iPad с помощью Apple Pencil, зажатого между пальцев ног.

Как технологии Apple помогают в учебе и жизни:

• Функции доступности Apple, включая VoiceOver, Live Captions, Увеличитель (Magnifier), Распознавание звуков и другие инструменты, интегрированные в iPhone, iPad и Mac.

Суть кампании заключается в том, чтобы подчеркнуть: студенты с инвалидностью — это прежде всего просто студенты. Они не нуждаются в том, чтобы их считали «особенными» или «вдохновляющими»; им нужны равные возможности и технологии, которые позволят им учиться, творить и общаться наравне со сверстниками. Как поется в саундтреке ролика: «Если вам нужно вдохновение — библиотека в конце коридора». Этот подход не только продвигает продукты Apple, но и формирует более инклюзивное и осознанное отношение к теме доступности в обществе.