Музыка из рекламы Volkswagen - Drivers Wanted (2026)

Назад в будущее: Volkswagen воскрешает культовую рекламу «Drivers Wanted» для Супербоула-2026

Автомобильный бренд Volkswagen возвращается на рекламную арену Супербоула с обновленной версией своей легендарной кампании «Требуются водители» (Drivers Wanted), которая в середине 1990-х годов помогла бренду установить рекордные продажи и на десятилетия определила его эмоциональный тон. Новая интерпретация призвана одновременно обратиться к ностальгии давних поклонников и представить философию бренда новому поколению.

Ролик открывается философским вопросом: «Жизнь. Если мы не проживаем её, то что мы здесь делаем?». Этот посыл развивает человекоцентричный подход Volkswagen, призывая говорить «да» возможностям, которые поджидают нас на каждом шагу. В видео возможности звучат из разных источников: от приглашений друзей, уличных объявлений и рева футбольных фанатов до таинственной надписи «позвони мне» на пыльном стекле автомобиля, которая символизирует призыв к приключению от самого VW.

Как отметила старший вице-президент по клиентскому опыту и маркетингу Volkswagen of America Рейчел Залузек, Супербоул — идеальная площадка для такого возрождения, так как он объединяет людей разных поколений в едином культурном моменте. Это позволяет говорить с теми, кто тепло помнит оригинал 1995 года от агентства Arnold Fortuna Lawner & Cabot, и одновременно представить его актуальную версию тем, кто видит её впервые.

Помимо трансляции во время игры, кампания будет представлена в социальных сетях и на гигантских экранах Таймс-сквер, чтобы максимально усилить охват и погружение.

Ключевая идея рекламной кампании Volkswagen:

• Возвращение и обновление культовой кампании 90-х «Drivers Wanted» для Супербоула-2026 с призывом «говорить жизни “да”», направленное на ностальгирующих поклонников и новую аудиторию.

Этот шаг Volkswagen — больше, чем просто ностальгическая отсылка. Это стратегическое заявление о возвращении к своим корням, когда бренд говорил с покупателями не о технических характеристиках, а о свободе, контроле над своей жизнью и радости от вождения. В эпоху растущей автономности транспорта Volkswagen вновь делает акцент на эмоциональной связи между человеком, автомобилем и открытой дорогой, укрепляя свой образ как бренда для тех, кто предпочитает быть «водителем», а не «пассажиром».