Музыка из рекламы Toyota - Please Hilux Responsibly (2026)
Toyota «Please Hilux Responsibly»: Неубиваемый пикап и ирония под классический джаз
Компания Toyota Motor Europe запустила рекламную кампанию нового поколения легендарного пикапа Hilux (включая гибридную и полностью электрическую версии) под названием «Please Hilux Responsibly» . Вместо привычного хвастовства внедорожными качествами, бренд с иронией призывает водителей проявлять благоразумие. Главный 60-секундный ролик, снятый режиссёром Мартином Вернером через Papaya Films, использует классическую джазовую композицию Irving Berlin — Let's Face the Music and Dance для создания контраста между безмятежностью водителей и хаосом вокруг них .
Основная информация
- Бренд: Toyota
- Год: 2026
- Страна: Европа (панъевропейская кампания, включая Великобританию)
- Исполнитель / трек: Irving Berlin — Let's Face the Music and Dance (написана в 1936 году)
- Креативное агентство: T&P Group
- Режиссёр: Мартин Вернер (Martin Werner)
- Слоган: «Please Hilux Responsibly» («Пожалуйста, используйте Hilux ответственно»)
- Суть акции: Запуск нового поколения Toyota Hilux в Европе через ироничную кампанию, обыгрывающую легендарную неубиваемость автомобиля и призывающую фанатов не испытывать его на прочность понапрасну
Подробности
Toyota Hilux за десятилетия заслужила репутацию «неубиваемого» пикапа благодаря полярным экспедициям и знаменитым тестам на разрушение в шоу Top Gear . Владельцы часто публикуют в сети видео с экстремальными — и порой безрассудными — испытаниями своих машин. Вместо того чтобы в очередной раз доказывать надёжность автомобиля, T&P Group перевернула категорию с ног на голову: «Как самый прочный пикап в мире, нам нечего доказывать. Поэтому мы делаем прямо противоположное — умоляем наших водителей проявить сдержанность» .
В главном ролике водители с безмятежной улыбкой наблюдают за извержением вулкана, устраивают пикник во время схода лавины или переезжают реку, кишащую крокодилами . На фоне этих абсурдных сцен звучит песня Ирвинга Берлина «Let's Face the Music and Dance» (1936) с текстом «Впереди могут быть неприятности... давай же встретим музыку и станцуем», обыгрывая ситуацию: герои встречают «неприятности» с абсолютным спокойствием, будучи уверенными в своём пикапе. Кампания построена на визуальном контрасте и чёрном юморе .
Помимо 60-секундного спота для британских кинотеатров, кампания включает восемь различных сценариев для социальных сетей, а также продолжение — фильм «Extreme T+Cs», где юрист Toyota пытается зачитать условия гарантии, сидя рядом с гонщиком Seth Quintero в экстремальном внедорожнике GR DKR Hilux