Музыка из рекламы Škoda - Šhhhkoda (2026)
Škoda «Šhhhkoda»: Правильное произношение под Fun Boy Three & Bananarama
Škoda запустила в Великобритании рекламную кампанию «Šhhhkoda», созданную совместно с агентством Leo UK. Кампания обыгрывает правильное произношение названия бренда с акцентом на диакритический знак гачек (хачек) над буквой «Š» — звук, который люди непроизвольно протягивают, когда учатся правильно произносить название. Саундтреком стала композиция Fun Boy Three & Bananarama — It Ain't What You Do It's the Way That You Do It, подчёркивающая игривый и запоминающийся характер кампании.
Основная информация
- Бренд: Škoda
- Год: 2026
- Страна: Великобритания
- Исполнитель / трек: Fun Boy Three & Bananarama — It Ain't What You Do It's the Way That You Do It
- Креативное агентство: Leo UK
- Слоган: «Šhhhkoda»
- Суть акции: Продвижение правильного произношения бренда Škoda через игровой подход, акцентируя внимание на диакритическом знаке гачек и звуке «ш» в начале названия
Подробности
Кампания «Šhhhkoda» представляет собой креативный подход к продвижению бренда через лингвистику. Вместо привычных автомобильных слоганов Škoda UK и агентство Leo UK решили сосредоточиться на звуке, который возникает при правильном произношении названия. Диакритический знак гачек (ˇ) над буквой «Š» обозначает твёрдый шипящий звук, и в кампании он превращается в элемент тишины или улыбки, а ключевая идея строится вокруг протяжного «ш-ш-ш» в начале слова.
Кампания включает 60-секундный главный ролик, короткие видео на 30 и 6 секунд, а также наружную рекламу, печатные материалы и интеграции в социальных сетях. Визуальные решения обыгрывают символ «ˇ» как часть графического языка бренда, превращая его в узнаваемый элемент коммуникации. Ролик, вероятно, показывает людей, которые пытаются произнести название правильно, и с помощью юмористических сцен демонстрирует, как важен этот звук для идентичности бренда.
Музыкальное сопровождение — трек Fun Boy Three & Bananarama «It Ain't What You Do It's the Way That You Do It», выпущенный в 1982 году. Песня с её запоминающимся ритмом и игривым текстом идеально подходит к концепции кампании: важно не просто произнести название, а сделать это правильно — с тем самым протяжным «ш», которое и отличает Škoda. Композиция добавляет ролику лёгкости и подчёркивает, что правильное произношение — это не скучная задача, а весёлый и запоминающийся процесс.