Музыка из рекламы Samsung SM3 - Привлекает Внимание (Корея) (2012)

Рианна спела «S&M» для Renault: Как хит о скандальных желаниях стал гимном компактного седана

В 2012 году французско-корейский автопроизводитель Renault Samsung Motors выпустил рекламный ролик для специальной версии седана SM3 BOSE Special Edition, и выбрал для него неожиданный саундтрек — инструментальный отрывок из скандального хита Рианны «S&M». Выбор был не случаен и сработал сразу на нескольких уровнях .

Песня «S&M» (аббревиатура от садо-мазо, но в расшифровке певицы — «Sunshine» и «Moonlight») к тому моменту уже год будоражила чарты своей провокационностью. Но для рекламы SM3 важна была не столько лирика, сколько игра аббревиатур: название автомобиля (SM3) идеально рифмовалось с названием трека. Это создавало мгновенную, почти сублиминальную связь в сознании зрителя, делая ролик запоминающимся без лишних слов .

Сама кампания была направлена на создание дерзкого, молодежного имиджа модели. Видеоряд, смонтированный под энергичный, пульсирующий ритм «S&M», подчеркивал технологичность автомобиля и делал акцент на его главной фишке — премиальной аудиосистеме BOSE. SM3 BOSE Special Edition позиционировался как автомобиль для тех, кто ценит качественный звук и современный стиль, а динамичный трек Рианны идеально ложился в эту концепцию .

Продвижение модели было подкреплено масштабным офлайн-событием — «SM3 White Ibiza Party» в престижном сеульском клубе Ellui, куда пригласили 1500 счастливчиков. Вечеринка, названная в честь испанского острова — мировой столицы клубной культуры, должна была окончательно закрепить за SM3 образ стильного, музыкального автомобиля для молодой аудитории .

Ключевая особенность рекламной кампании Renault Samsung SM3:

• Использование инструментального отрывка хита Рианны «S&M» для создания игры слов с названием модели (SM3), подчеркивания ее технологичности и ориентации на молодежную аудиторию, а также для демонстрации возможностей премиальной аудиосистемы BOSE.

Этот маркетинговый ход — отличный пример того, как бренд может «присвоить» глобальный поп-культурный феномен, даже не используя оригинальный вокал. Ритм и название делали всю работу за сценаристов. А вечеринка в элитном клубе с отбором 1500 счастливчиков превращала покупку автомобиля из рутинного акта в посвящение в мир «своих» — тех, кто понимает и качественный звук, и правильные ассоциации