Музыка из рекламы Pepsi & Zivert - Crazy (Россия) (2019)
Pepsi & Zivert «Crazy»: Безумный хит к 60-летию бренда в России
Бренд Pepsi отметил 60-летие своего присутствия в России масштабной кампанией «Всё только начинается», центральным элементом которой стала совместная работа с певицей Zivert. Специально для юбилея исполнительница записала оригинальный трек «Crazy», который вышел как самостоятельный музыкальный релиз и стал центром всей коммуникации. За создание музыкального проекта отвечало агентство Fancy State, специализирующееся на музыкальных и селебрити спецпроектах.
Основная информация
- Бренд: Pepsi (Россия)
- Год: 2019
- Страна: Россия
- Исполнитель / трек: Zivert — Crazy
- Агентство: Fancy State (музыкальный и селебрити спецпроект)
- Слоган: #Всетольконачинается
- Суть акции: Празднование 60-летия Pepsi в России через музыкальную коллаборацию с Zivert, включающую оригинальный трек, клип и серию культурных мероприятий
Подробности
Песня «Crazy» стала не просто рекламным джинглом, а полноценным музыкальным событием, способным жить за пределами рекламного ролика. Вместе с Zivert команда Fancy State создала оригинальный трек и построила вокруг него целый музыкальный проект, объединивший песню, клип и музыкальную часть кампании. Такой подход позволил Pepsi выйти за рамки традиционной рекламы и стать частью актуальной музыкальной культуры.
За неделю до премьеры Pepsi опубликовала тизер к клипу на своей странице в соцсетях. На тот момент на страницу певицы было подписано около 600 тысяч человек, а пост с анонсом «Crazy» собрал 230 тысяч просмотров — это подтвердило высокий интерес аудитории к коллаборации ещё до официального релиза.
Кампания #Всетольконачинается стартовала в начале июня 2019 года. Её открыл мини-сериал «Глоток свободы» из четырёх эпизодов, посвящённый молодёжной культуре СССР. Проект рассказывал о знаковых событиях: Американской выставке в Сокольниках 1959 года, чемпионате СССР по скейтбордингу и фестивалях электронной музыки 2000-х. Юбилейная кампания, по замыслу бренда, охватила разные кластеры культурной жизни страны и продлилась всё лето, объединив музыку, моду, спорт и современное искусство.