Музыка из рекламы Nothing - Sound of Change (2021)
Nothing ear (1) «Sound of Change»: Прозрачная эстетика и звук перемен
Британский технологический стартап Nothing, основанный Карлом Пеем, представил свою дебютную глобальную рекламную кампанию «Here Comes a Sound of Change» («Встречайте звук перемен»). Она была приурочена к запуску первого продукта бренда — беспроводных наушников Nothing ear (1). Саундтреком кампании стал ранее не выпущенный трек The Ringleaders — «I'd Like to Win You Over».
Основная информация
- Бренд: Nothing
- Год: 2021
- Страна: Великобритания (международная кампания)
- Исполнитель / трек: The Ringleaders — I'd Like to Win You Over (Previously Unreleased)
- Основатель бренда: Карл Пей (Carl Pei)
- Партнёр по дизайну: Teenage Engineering
- Продукт: Nothing ear (1) — первые беспроводные наушники бренда
- Слоган: «Here Comes a Sound of Change»
- Суть акции: Возвращение страсти, индивидуальности и высокого искусства в индустрию потребительской электроники через прозрачный дизайн и философию «неприкрытой красоты»
Подробности
Кампания стала манифестом новой философии бренда. Карл Пей, соучредитель Nothing и ранее один из создателей OnePlus, поставил цель вернуть в индустрию гаджетов эмоции и эстетику, которые, по его мнению, были утрачены — рынок стал «серым и скучным» . Слоган «Звук перемен» отражал эту миссию: Nothing предлагал не просто очередные наушники, а новый взгляд на технологии.
Ключевым визуальным элементом кампании стал прозрачный дизайн. Корпус наушников ear (1) и зарядного кейса был выполнен из прозрачного пластика, обнажая внутреннюю инженерию: магниты, платы, микрофоны. Этот приём, названный «Raw Beauty» («неприкрытая красота»), стал центральным в графике и промо-роликах . Шведская студия Teenage Engineering, известная культовыми аудиосинтезаторами, выступила партнёром проекта и помогла сфокусировать кампанию на балансе чистого звука и премиального минимализма .
Музыкальное сопровождение — трек The Ringleaders «I'd Like to Win You Over», ранее не выпускавшийся. Эта композиция конца 1960-х годов в стиле северного соула идеально вписалась в эстетику кампании: аналоговое тепло, редкий грув и ощущение подлинности контрастировали с цифровой стерильностью конкурентов. Использование «потерянной» записи подчёркивало идею Nothing о возвращении к истокам и поиске уникального звука .
Кампания официально стартовала в конце июля 2021 года и стала отправной точкой для уникального визуального языка бренда — точечные шрифты, прозрачные элементы, минималистичные формы — который Nothing использует и по сей день .