Музыка из рекламы Русич - Свежая сила (Николай Перминов) (Россия) (2004)

Съемки ролика, в основе которого - идея "народных" гонок "4x4", проводились в экстремальных условиях Бронницкого танкового полигона.

Целью данной региональной кампании было формирование нового имиджа продукта и переход в более высокий ценовой сегмент. Изменился характер марки. Теперь "Русич" - это не столько пиво для общения, сколько выбор сильного, уверенного в себе мужчины, представителя среднего класса, патриота своей земли - современного "русича". Важно было занять свою нишу. Особый момент - проекция на региональную аудиторию. Создатели старались, чтобы марка была близка региональному среднему классу и по настроению, и по мировоззрению: "На трассу вышел - на себя надейся…". Ещё одна составляющая рекламной коммуникации - свежесть пива "Русич" (быстрый цикл от производства до доставки потребителю). В тексте связали "свежее пиво" со "свежими впечатлениями" и поддержали идею свежести в слогане: "Свежая сила!".

Марка "Русич" и демо продукта заявлены сразу - в первых кадрах. Авторы ролика считают это хорошим решением с точки зрения запоминаемости и идентификации марки на фоне общего количества рекламируемых пивных брендов.

Потребитель пива "Русич" - это самодостаточный человек, способный решать проблемы самостоятельно. Иными словами, "Русич" - и один в поле воин".

Компания: Пивоваренная компания "Волга", г. Нижний Новгород
Бренд: Русич
Название: Свежая сила
Агентство: Immedia Holding
Страна: Russian Federation

Пивоваренная компания "Волга", г. Нижний Новгород
Александр Коробейник, руководитель отдела маркетинга компании "Волга"
Михаил Ржавин, руководитель сектора рекламы и PR компании "Волга"

Креатив:
Агентство: Immedia Holding
Руководитель творческой группы: Елена Далматова
Арт-директор: Ирина Теплицкая
Копирайтер: Елена Далматова
Эккаунт-менеджер: Марианна Дьякова
Продюсер агентства: Александра Глувчынска

Продакшен:
Продакшен: ForeverFilm
Продюсер: Светлана Ляшкевич, Максим Седов
Режиссер: Василий Чигинский
Оператор: Вячеслав Лазарев
Композитор: Константин Мальцев
Актер: Николай Перминов