Музыка из рекламы Wildberries - Люди выбирают (Россия) (2025)

"Люди выбирают": Wildberries впервые рассказывает свою историю в масштабной имиджевой кампании

Маркетплейс Wildberries представил первую в своей истории глобальную имиджевую кампанию под слоганом "Люди выбирают". Это не просто реклама, а искренний рассказ о том, как сервис стал неотъемлемой частью повседневной жизни миллионов россиян.

В центре кампании — трогательный ролик, который начинается с фразы "Вот бы", знакомой каждому, кто когда-либо мечтал о покупке. Основательница Wildberries Татьяна Ким лично приглашает зрителей в путешествие по эволюции российского ритейла: от времен, когда одежду примеряли на картонные макеты на рынках, до современных высокотехнологичных пунктов выдачи заказов.

Ключевые элементы кампании:

• Реальные истории покупателей и продавцов
• Ностальгия по этапам развития e-commerce в России
• Акцент на народной любви к платформе

"Это не мы придумали позиционирование — его создали сами пользователи, - отмечают в RWB (Wildberries & Russ). - Сотни мемов, шуток и узнаваемых ситуаций, связанных с Wildberries, стали частью современной культуры".

Кампания подчеркивает, как маркетплейс превращает мечты "вот бы" в реальные "я купил". В ролике показаны разные сценарии: молодая мама, заказывающая детские вещи, предприниматель, развивающий свой бизнес на платформе, семья, обустраивающая дом — все те ситуации, когда Wildberries становится надежным помощником.

Особое внимание уделено технологическим решениям компании, которые сделали онлайн-шопинг доступным и удобным для всех регионов страны. При этом акцент сделан не на функционале, а на эмоциях и человеческих историях.

текст рекламы:
Все началось с простого желания.
- Вот бы каждый мог выбирать.
- Вот удобней.
- Дешевле.
А потом все изменилось. Как у него. Или у нее. Для друзей. Для себя, любимой. Для семьи. Для шустрых лап. И вот уже возможно превратилось в можно. У взрослых исполнились детские мечты. А самое ценное – с доставкой до двери. Не надо объяснять как, зачем и почему. Большое и маленькое.
- Да, все хорошо.
- Будете забирать?
Серьезное. И не очень. На ВБ есть выбор для любого вот бы. Wildberries. Люди выбирают.

Состав творческой группы:

Wildberries (клиент):
Директор по маркетингу: Наталья Пейсахович
Бренд-директор: Валентина Косарева
Ведущий коммуникационный стратег: Арсен Салимов
Бренд-менеджер: Татьяна Акиндинова
Креативный директор: Максим Ежов
Арт-директора: Андрей Ушнурцев и Андрей Тимохин
Продюсер: Алина Воробьёва
Креаторы: Андрей Кузнецов (автор идеи) и Богдан Ткаченко
Дизайнеры: Анастасия Панина и Даниил Федорычев

Hype (продакшен):
Режиссер-постановщик: Мурад Ногмов
Оператор-постановщик: Филипп Южанин
Художник-постановщик: Алексей Яндовский
Художник по костюму: Юлия Наумова
Режиссер монтажа: Кирилл Хандурин
Кастинг: Анна Теленова
1AD: Мария Бачинская
Монтаж: Кирилл Хандурин
Цветокоррекция: Александр Золотарев
Звукорежиссер: Александр Мишин
Диктор: Роман Негмеджанов