Музыка и видеоролик из рекламы Alpen Gold - Оптимизм в твоих руках (Россия) (2012)
Шоколад "Альпен Гольд" - Оптимизм в твоих руках, превращает самого заядлого оптимиста в пессимиста.
Агентство Ogilvy&Mather представляет новую рекламную кампанию шоколада Alpen Gold. В основе коммуникации — сам продукт, который, как известно, способствует выработке эндорфинов — гормонов радости.
Разнообразие вкусов Alpen Gold так велико, а сочетания ингредиентов с шоколадом так ярки, что помогают позитивно смотреть на происходящее.
«Часто в жизни мы замечаем только неприятные моменты, такие как непогода, лужи, пробки, не обращая внимания, к примеру, на изумительное небо в причудливых облаках, — говорит Робин Уикс (Robin Weeks), исполнительный креативный директор Ogilvy&Mather. — А ведь так важно уметь разглядеть позитив, именно благодаря ему жизнь становится более интересной и полной! Изменить настрой на оптимистичный совсем нетрудно: даже кусочка шоколада Alpen Gold достаточно, чтобы переключиться на позитивный лад. В нашей креативной концепции шоколад Alpen Gold — основной инструмент, помогающий увидеть мир в лучшем свете, а оптимист — главный герой, который самостоятельно способен сделать свою жизнь ярче».
Татьяна Крымова, маркетинг-менеджер категории «Шоколад», добавляет: «Идея оптимизма прекрасно соответствует имиджу бренда Alpen Gold — такая же яркая, заводная. И все участники творческого процесса горели ею, работая с блеском в глазах, с улыбкой смотря на возникавшие сложности. В результате ролик получился легкий и непринужденный, а оптимистичный взгляд на вещи теперь навсегда стал нашим главным принципом в работе».
Съемки ролика проходили сразу в двух городах: в Киеве и Праге. Режиссером лайфэкшен-части выступил Карл Прекецер (Carl Prechezer), демо-часть была снята Петром Хрдличкой (Petr Hrdlicka). Оба режиссера уже работали с Alpen Gold ранее и тоже прониклись позитивным духом, присущим бренду. Уже во время производства ролика можно было наблюдать чудеса превращения пессимистов в оптимистов: плохое настроение актеров улучшалось, тучи на небе рассеивались. И даже «пессимистичные» орехи, которые в начале съемки демо никак «не хотели» подскакивать и падать как надо, затем «осознали», что жизнь в шоколаде Alpen Gold — классная штука!
Рекламная кампания под слоганом «Оптимизм в твоих руках!» стартовала сразу на всех национальных ТВ-каналах и скоро будет продолжена специальной коммуникацией, посвященной выходу нового вкуса шоколада Alpen Gold.
Над проектом работали:
Творческая группа:
Ogilvy&Mather:
Региональный креативный директор: Carl Le Blond
Исполнительный креативный директор: Robin Weeks
Руководитель творческой группы: Анна Паралюш
Директор по работе с группой клиентов: Юлия Симонова
Старший менеджер по работе с клиентом: Анастасия Осипова
Младший менеджер по работе с клиентами: Наталия Белозерова
Продюсер агентства: Дмитрий Никоноров
Продакшен:
Продакшен лайфэкшен-части: Bazelevs
Продакшен в Киеве: LimeLiteStudio
Продюсер Bazelevs: Алексей Борисов
Режиссер-постановщик: Carl Prechezer
Оператор-постановщик: Philippe Piffeteau
Продакшен демочасти: Pacific Film
Продюсер Pacific Film: Екатерина Живых
Режиссер демочасти: Petr Hrdlicka
Клиент:
Маркетинг-менеджер категории «шоколад»: Татьяна Крымова
Маркетинг-менеджер, локальные бренды, регион CEE: Виктория Пилипенко
Старший бренд-менеджер Alpen Gold: Ирина Вериго
Младший бренд-менеджер Alpen Gold: Александра Беляева
исполнитель Meiko - Shoot For The Moon (про полную версию ничего неизвестно, скорее всего "Мейко" записала джингл специально для ролика)
Meiko - Shoot For The Moon
